1958 год. Грязные детские ладошки, перекатывающие липкую карамельку в попытке проверить, достаточно ли она уменьшилась, чтобы поделиться с братом. Представили? Не очень симпатичное зрелище. Именно оно, наверное, представилось испанцу Энрику Бернату, потомственному кондитеру, когда он придумать сажать леденцы на палочку. И дело пошло!

Дизайн для конфеты с провокационным названием (chupa — исп. «сосать») придумал Сальвадор Дали. Рекламировала продукт не кто-нибудь, а сама Мадонна. Майкл Джексон и Джордж Клуни не стеснялись показаться в обществе с леденцом за щекой. Бодрое «чупа-чупа-чупа-чупс» — слова из рекламной песенки — привязывалось так, что рука сама тянулась к конфете, лежавшей не на полках, как остальные сладости, а у прилавка — «Купи меня!». И это несмотря на то, что создатели решили: Chupa Chups — премиум-бренд и стоить продукт будет дорого.

Кстати, о Дали. Работал над дизайном он вовсе не бесплатно; помимо гонорара, выторговал себе право на ежедневную подарочную коробочку с леденцами. Говорят, с тех пор любимым развлечением эксцентричного художника стало приходить на детскую площадку, открывать леденец, облизывать пару раз и кидать на землю.

На российский рынок испанская сладость вышла в 1989 году. Через два года в стране ежедневно производилось 1,5 млн леденцов. В одном из музыкальных роликов 1990-х годов фигурист Евгений Плющенко пел том, что конфеты на палочке помогают ему сконцентрироваться перед выступлением. В 1995 году чупа-чупс стал первой конфетой, отправленной на космическую станцию «Мир».

На фото футляр для чупа-чупса, придуманный японскими дизайнерами из студии Life. Две сферические формочки из красного дерева, соединенные между собой кожаным ремешком, застегивающимся металлической кнопкой, а также небольшая петелька. Образ техасского рейнджера готов*.

* В 1980-х годах в социальной антитабачной рекламе использовалось фото брутального мужчины в ковбойской шляпе с чупа-чупсом во рту. Конфетой заменили привычную всем в этом образе сигарету. Слоган был, кстати, следующий: «Бросай курить, начинай сосать».

источник